“花生米”手作色彩工坊品牌策划全案-Vi设计作品|公司-特创易·GO

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“花生米”手作色彩工坊品牌策划全案

发布时间:

2025-11-29

案例标签:

平面/品牌/LOGO VI设计 logo设计品牌全案品牌策划品牌设计

服务细目:

项目简介:

一、使命让色彩与手作成为每个人触手可及的表达方式，在创造的乐趣中收获心灵的治愈与满足。二、愿景成为都市人心灵的调色盘，构建一个以轻创作和色彩美学为核心的温暖社群，让”用色彩装点生活”、“今天去画点啥”成为一种生活方式。三、价值观 - 创造无界：坚信人人皆有创造力，艺术不应有高门槛。 - 玩趣探索：鼓励大胆尝试，在色彩与形式的实验中发现惊喜。 - 温暖分享：乐于展示作品，更乐于交流过程中的故事与心情。 - 专注当下：在手作的沉浸中忘却烦恼，收获一份宝贵的心流体验。四、定位（客户、需求、产品/行业/市场） 1、主要客户与客户细分： - 核心客群： 20-35岁的都市年轻白领与大学生（女性为主）。她们追求生活美学与情绪价值，面临压力渴望解压，是社交媒体的重度用户，寻求有共同兴趣的轻社交。 - 次要客群：亲子家庭（周末体验）、艺术爱好者与设计师（寻找灵感与同好）。 2、重点需求与衍生需求： - 重点需求：情绪疗愈需求：通过手作实现“正念”，释放压力。个性化表达需求：获得独一无二、能彰显品味的作品或产品。审美与体验需求：享受美好事物与创作过程带来的成就感。 - 衍生需求：圈层归属感：找到兴趣相投的社群，获得认同与交流。社交货币需求：获得可用于社交媒体分享的高质量内容与体验。 3、行业/市场定义：我们处于 “新消费体验经济” 赛道，跨界融合了 “手作体验工坊”、“设计师文创零售” 与 “第三空间社交轻食” ，旨在为用户提供一套完整的生活方式解决方案。五、品牌架构与产品/服务体系 “花生米 - 手作色彩工坊”为主品牌也是母品牌，旗下分为4个业务板块，后续也可延生成长为4个子品牌。现在我们暂时称它们为：花生米画室 / 花生米小铺 / 花生米清吧 / 花生社汇。以下是这4个业务板块基于母品牌的商业设定，分别需要在这个品牌里承担的商业任务，和它们各自的产品系设定、核心策略、营销动作、内容矩阵、渠道矩阵。六、品牌理念价值主张：在色彩与手作中，遇见另一个自己。品牌个性：轻松、创意、陪伴。像一个充满奇思妙想、能随时给你带来小惊喜和安慰的朋友。七、、主推广语 “花生米——给时光以色彩，让生活鲜艳起来。”