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解密LOGO设计中的图形要素

小特 发表于:2020-01-13 17:54:54 更新于:2020-01-14 14:26:51

通过对国内外大量LOGO的观察,特创易研究中心发现,LOGO的图形要素主要来自4类——名中具象图像、名中字母/文字、文化/理念符号、行业符号。

而它们之间的关系如图:

LOGO的图形要素关系

下面我们就分别说说这四个要素:

A.LOGO名中具象图像

名中具象图像,其实就是品牌名称中所包含的具象图像。这种设计方式“简单粗暴”,名称里“有什么”,就“做什么”。用这个要素直接做LOGO的品牌也是数不胜数:


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B.LOGO名中字母/文字

名中字母/文字的LOGO,通常是对品牌名称首字母或字母缩写进行设计,也有可能是将品牌名称中的文字进行图形化设计。


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从上面的举例可以发现,相比国内,国外品牌更喜欢用这个方式做LOGO。从商业上来看,通常是高端品牌热衷用这种方式,不掺杂其他创意,单从字形设计上打造一种简约大气的风格调性,同时也强调了自己的品牌名称。

 

C.文化/理念符号——文化符号

说到文化,我们肯定会想到国内爱用的天圆地方、阴阳、八卦、国外爱用的狮子、王冠、鸽子等等。

最典型的“天圆地方”:

 
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 阴阳相关的LOGO:

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八卦相关的LOGO:

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“十一折扇”作为国风代表,正好满足了国际酒店东方文华希望展现民族文化的想法:

 
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最具代表的美国文化符号——“白头海雕”,被设计在了美国国徽上:

 
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Pentagram设计公司用鸽子代表和平,为纽约的和平拓展训练中心做的LOGO:
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但其实除了这些,文化还有另一种表现方式——地域符号
 
比如,厦门航空的“白鹭”代表厦门:
 
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南方航空用“木槿花”作为南方特色:
 
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成都航空的“太阳神鸟”作为成都象征:
 
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环球网用“龙”代表中国:

 
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知名手表品牌万宝龙LOGO中的“六角白星”,其实是欧洲最高山峰勃朗峰的俯瞰形状,用以作为品牌的地域象征符号:

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这些都是运用地域符号来展现其品牌文化的LOGO。

C.LOGO体现文化/理念符号——理念符号

关于理念,与文化不同的是,理念是品牌向外传递的独有观念,而文化是大众普遍认同的观念。

比如,中粮集团用“天、地、人”传达了“自然之源”:

 
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中国节能用“循环”符号传递了环保概念:

 
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英国著名石油公司BP,则是用了“太阳花”代表太阳的能量,彰显了品牌切实忠于并履行“超越石油”的承诺。

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值得一提的是,与上面其他LOGO不同,这类LOGO不依附任何具象图形元素创意,凭借独特化造型的“打造”,同时又为品牌赋予上了它的独有理念。这种纯理念化的LOGO可能是对设计师的最高挑战。

同样是传递品牌理念,还有一些LOGO则是用图形“讲故事”


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不追求多独特的造型,也不做抽象的图形,这种LOGO通常以具象图形呈现,利用图形细节丰富地“描绘”其品牌背后的故事。

D.LOGO中的行业符号

行业符号也很好理解,提到医疗我们可能会想到“十字”,看到“书”会联想到教育,金融想到“钱币”等等,可以说几乎所有行业都能列举出这样的代表符号。但你有没有发现,行业符号在做LOGO时,都在和其他要素结合。也就是说,行业符号是很难被单独用作LOGO的


那接下来就看看它是如何与其他要素结合的!

同是用了医疗“十字”符号的两家医院:

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同是用了“钱币”符号的两所银行:

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同是用了“书本”元素的教育机构和大学:

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看到这里也可以发现,行业符号总是在和其他要素组合,却很难独立“出现”。但互联网行业却较为特殊地打破了这样的常规:

同是导航类app,三个品牌在LOGO中都仅用了“地图”元素:

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三款音乐app的LOGO都只是用行业符号——“音符”做了不同变化:

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同为“播放键”下的三款视频类app:

 
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单独说完了这4个要素,最后我们看看它们之间的“碰撞”到底产生了什么样的“火花”!

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在实际的项目中发觉这样的要素,并巧妙地将它们融合成一个符号,这似乎就是LOGO设计的精髓吧。那对于看完这篇文章的你,是不是已经跃跃欲试去组合它们了!

 

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