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logo设计很重要,你却不知道logo是什么?

小特 发表于:2019-06-19 16:23:33 更新于:2019-06-24 13:21:28

LOGO是徽标或者商标的外语缩写,即logotype。也就是人们在长期的生活和实践中经过提炼、抽象与加工,形成的一种视觉化的信息表达方式,具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。

大家熟知的苹果LOGO,就是那个被咬一口的苹果,不管是苹果门店还是你的iPhone、iPad上都印着它这个让人过目不忘的LOGO。虽然它看起来简单,但它涉及了心理学、美学等多个领城,每一个显著特征都体现了作者的设计理念。

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当你第一次见到苹果LOGO的时候,是不是会忍不住疑问:为什么不用完整的苹果而是被咬掉一口的苹果呢?这也许正是当初LOGO设计者恰恰想要得到的效果:
 
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首先,被咬掉一口的苹果唤起了人们的好奇心,加深了人们的印象:你想要知道苹果的味道,就要亲口尝一尝,体现了You can own your computer(你能够拥有自己的计算机)的亲切感;

其次,英文里的"咬"(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。被咬了一口的苹果证明了苹果的价值观——拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中的开拓者,让人们对计算机不再具有崇拜或恐惧心理,而是将之视为一种工具。

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最后,被咬了一口的苹果正如断了臂的维纳斯一样,表现出一种缺陷美。期初,苹果LOGO的设计是一只完整的苹果,但无论怎么看都像一个西红柿,所以说完美的不一定是美的,太完整的反而显得呆板,被咬了一口稍有残缺反而使人觉得自然、生动。这就是艺术创造和审美活动中的“虚实相生”。
 
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缺陷美的代表—断臂维纳斯
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被设计上手臂的维纳斯

随着社会经济的发展和人们审美的变化,LOGO设计日益趋向多元化、个性心理化,新材料、新工艺的应用,以及数字化、网络化的实现,让LOGO在广阔的视觉领域内起到了宣传品牌特点和树立企业形象的作用。而且,一个品牌的LOGO也不是一成不变的,会随着品牌升级换代不断进行调整与更新。

例如阿里巴巴旗下的生活服务平台“口碑”就在今年4月为了配合口碑的发展升级更新了LOGO。新LOGO字体部分将“口碑”二字在起笔和收笔部位保留圆角特征,但形体更加平直,避免字形低龄感。此外,经过对字形“负空间”的研究,以保证“碑”字在任何尺寸下负空间都能够尽可能均匀。颜色方面,原来的颜色饱和度、明度不高,使得整体表现过于沉闷,不够年轻。调整后的橙色提高饱和度和明度,使其变得更加年轻。

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口碑LOGO新旧对比

tips:

LOGO就相当于一个事物的品牌专属识别符号

LOGO就是为了吸引眼球的,让人们一眼就能联想到品牌

LOGO的设计要在一个有限的空间内,展现给潜在用户一些有价值的商业信息
 

专业logo设计知识分享,欢迎关注特创易并在评论区留言讨论哦~

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