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商标如此重要,具体作用有哪些?

小特 发表于:2019-06-19 19:11:13 更新于:2019-06-24 13:22:01
商标是可以用来识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志,用于区别商品或服务来源。
 
现代企业的竞争优势已不单单是价格和质量这些传统手段,更重要是品牌商标的价值体现。相同产品,不同的品牌商标,零售价格天壤之别就是品牌商标价值不同的最好呈现。那商标对企业来说都有哪些重大意义?

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一、商标知名度越高,企业形象和信誉越好
企业通过商标显著性等具体特征向消费者展示其独特形象,加深消费者对品牌产品的印象,从而刺激消费者购买欲望。同时,良好的品牌形象还可以提升消费者对品牌的忠诚度,促进消费者反复购买。
 
二、商标是一项重要知识产权,具有价值增值作用
商标作为一种无形资产,凝聚着企业智慧与劳动,是一项重要的知识产权。商标的有效期为10年,期满可续展,价值增值作用明显,时时都在产生着利润。随着企业品牌知名度的提高,商标对企业的价值是不可估量的。
 
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三、商标表明了生产经营者所承担的品质责任
商标是产品的标志,表明产品来源,传递产品信息,能引导消费需求,刺激消费行为的产生。同时,商标代表着企业产品的质量和标准,保证消费者通过商标在同类产品中对企业品牌的识别,表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任。

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四、商标是企业进行市场竞争的重要形式
价格、商标、推销、营销推广、广告宣传、公共关系等都是企业在市场竞争中所采取的重要形式,但传统价格战的时代已过,现代企业更多是通过对商标进行广告宣传,不断提升品牌知名度,扩大市场占有率,巩固市场份额,使其在竞争中占有优势地位。
 
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商标作为一种重要的知识产权,已成为推动市场经济发展的强大动力和国家与企业发展的重要战略性资源,国家相关部门和银行都以各种方式支持企业知识产权的发展与保护。可见商标是企业极为重要的无形资产,正确运用可以为企业带来意想不到的重要财富。
 
正如可口可乐的掌门人伍德鲁夫所说,即使整个可口可乐公司一夜之间化为灰烬,仅凭“可口可乐”这块牌子就能在很短时间内东山再起。点明了“可口可乐”商标是其公司新资金的获取来源,价值重大,保障了可口可乐公司能在危机中快速进行新生产。

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