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惠中动保| 宠业新势力惠中动保-品牌篇

发布时间:

2022-10-09

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包装设计其他包装

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宠业新势力惠中动保-品牌全案回顾项目背景惠中动保(Huiizon)隶属于上市公司普莱柯生物(股票代码:SH603566)是其集团旗下全资子公司筑巢于宠物疫苗和化药集研发生产和销售为一体的创新型宠物药品企业,为宠物用户提供最具价值的宠物犬猫兔疫苗、驱虫药、抗体和抗生素等产品和服务。 2021年年初，惠中动保找到厚启，希望能助力塑造品牌形象系统，同时基于即将推出的国内首款宠物化药系列药品开发包装视觉系统，实现对内帮助赋能助力经销商及全国市场开拓，对外降低消费者的选择成本，能在宠物药品国外品牌垄断的市场中开拓出新市场。有调查研究过，中国最多人养，也最受欢迎的猫品种就是我们的田园橘猫！橘猫给人的印象都是胖嘟嘟、个性活泼好动、爱叫但又温顺亲人。它在不同的成长阶段，个性特征有着显著的变化。幼猫时期橘猫非常调皮爱玩，喜欢撒娇且亲人；成年后的橘猫个性则变的沉稳，但依然爱撒娇甚至更加亲人。橘猫与惠中动保的品牌基因正好非常吻合，有助于传递品牌有爱有温度的品牌亲和力。基于惠中动保的品牌建设战略思考，我们采用品牌形象ip化的策略，品牌形象既是品牌ip又是品牌商标，ip化的品牌形象，独特有辨识度，便于传播记忆，更易于品牌资产积累。在品牌字形设计上，基于惠中动保是普莱柯集团继惠中兽药、惠中生物之后专门打造的宠物药品品牌, “惠中”两字继承了集团的基因，与其他子公司一脉相承，有明确的品牌家族特征。所以惠中二字我们着重做了特别设计，其中“中”字结合了基因符号以及无穷大符号”∞“，同时它又是一个胶囊药品的形态，能直观体现医药行业属性。品牌英文名称Huiizon，采取了“惠中”的汉语谐音，“Huiizon”非英文词, 在奥罗莫语、比林语等小语种体系为“一股希望之风正朝我们吹来”的意义,惠中动保的诞生预示着国产宠物药品的未来已来。识别系统以橘猫博士形象作为品牌核心符号应用和延展设计。橘猫博士IP化品牌符号，自带科技感和互联网特性，更具有互动性，能适应品牌未来多元化传播方式，在发展中不断延伸和裂变。 #品牌吉祥物惠中动保品牌代言人-----橘猫博士它博学多才，集智慧才华与成熟稳重的气质于一身，肩负着惠中动保品牌发展的使命，身兼多职，既是惠中动保的首席品牌官、首席知识官、又是惠中生物科学实验室的首席研究员。详情请关注惠