发布时间:
2022-03-28
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项目简介:
老街口是电商炒货类数一数二的品牌，瓜子销量连年稳居全网第一。想在花生上发力，创新炒花生口味。老街口贾总敏锐地将茶界明星“鸭屎香”和花生跨界联合，起名“鸭屎香炒花生”。那么，包装该如何设计，才能让老味新生呢？ 卖货包装有“四宝”，四喜启用两大宝为其包装策划设计。 1. 打磨一个核心亮点：“鸭屎香炒花生”是一个全新产品，它独特的地方就在于口味创新。产品虽有亮点，但亮点“鸭屎香”只在茶叶领域熟知，在零食领域消费者知之甚少，更别谈购买了！ 四喜按照“一个核心亮点”的工作方法，继续打磨亮点。以“消费者秒懂”为原则，为产品名加上“茶叶”二字，将“鸭屎香茶叶”和“花生”巧妙嫁接，命名“鸭屎香茶叶炒花生”。在包装亮点上，把“鸭屎香茶叶”和“炒花生”分两排设计，突出炒花生。根品类清楚，新口味也清楚，消费者秒懂！ 2. 设计一套视觉资产：亮点包装是销售的战略工具，是品牌的资产载体。基于亮点“鸭屎香茶叶”，如何设计产品包装视觉体系？ 四喜围绕亮点，从“鸭屎香茶叶”加入花生烧煮，捞出放进器皿烘烤炒制的生产过程中，一下子就找到品牌的视觉符号。将茶叶、花生与茶杯完美组合，直接调动起顾客对茶叶的认知，用茶叶为花生赋能，提升花生的溢价。 “鸭屎香茶叶炒花生”上市后，迅速成为炒花生中的网红，成为老街口销售新的增长点。
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