发布时间:
2015-10-29
服务细目:
品牌策略分析定位、包装设计/3个主推方案，1个备选方案
项目简介:
品牌背景： 王老吉自然畅是广药集团继王老吉红罐凉茶后，推出的目前国内首款专注于益生元系列产品研发、生产和营销的品牌，2015年王老吉自然畅推出首款益生元功能型饮料。王老吉自然畅益生元功能型饮料致力于润肠通便和肠道保健，全面保护肠道健康，让身体从肠道开始保持健康状态。该功能型饮料，打破传统市场上以碳酸类、果汁类、果蔬类口味为主的格局，开创功能型饮料口感新纪元——苦荞味、糯米味。 解决方案： 自然畅礼盒装，包含易拉灌装饮料苦荞和糯米两种味道，另附有低聚异麦芽糖固体瓶装。我们认为，在易拉罐两种口味包装不变的情况下，礼盒包装设计要兼具统一性和包容性，我们从自然、健康的角度展开构思…… 在统一性上，我们保留了在苦荞、糯米易拉灌装上的植物简笔造型，同时，在颜色上依然有天然绿色和经典红色。 在包装上，我们希望把自然界健康、天然的画面结合自然畅的独有元素，共同展现在离合外包装设计上。我们想到了这样一个画面：在一个春季的早晨，阳光明媚，有花有树有山有水，有田地，有云又有点雾，和谐健康天然，有点诗意的美妙画面…… 给予统一性和包容性这样一个思路，在所有这些基础上，我们希望尝试不同的表达方法。在商业环境下如此浓重的消费市场下，我们希望除了商业，还有王老吉自然畅自身对产品的艺术表达。
(2)
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