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饭公主小份菜全案策划

发布时间:

2019-02-14

服务细目:

项目简介:

+ 客户名称:饭公主小份菜 + 线下店面:江苏连云港(旗舰店) + 服务内容:品牌命名+广告语+吉祥物设计+包装设计 + 服务时间:2018年4月 三大创新讲述饭公主精致小份菜的诞生 1、产品创新,开创标准化中央厨房,用大厨做小菜的定位策略。 2、场景创新,有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有小份菜。 3、体验创新,率先在小份菜外卖市场,提供极致化的用餐体验。 品牌命名 饭公主是太空人目前来说成交最快的一个项目,从见面到沟通确定合作,一共2个小时的时间,这份信任当然也换回了我们太多太多服务内容以外的设计。整个设计周期计划14个工作日,实际完成工期是12个工作日。 起名并没有耗费太多精力,项目组为客户提供了3个推荐方案,客户当场确定使用“饭公主”作为品牌名。 产品命名即购买理由,我们把小份菜重新命名为饭公主精致小份菜,建立新品类,品牌名+新品类,区隔其他同类小份菜。 巴甫洛夫的刺激反射原理:人类的一切行为都是刺激反射。什么是刺激反射?就是我给他一个刺激,他给我一个行动反射。 广告语创作 广告语是冰山一角,是品牌攻占市场的迫击炮。为先头部队打开消费者心智的缺口。广告语不是用来直接成交的,而是在消费者心智中不断的炸出一个一个的窟窿,而当消费者有需求产生的时候,这个窟窿的价值发上就呈现了。 广告语创作过程较为复杂,中间反复沟通打磨很多次,最终确定使用“小份菜,大厨作。”,小份菜是饭公主当前的品牌定位,大厨作是饭公主的核心卖点,与其他家小碗菜不同的是饭公主的厨师全部都是大厨。 当确定再回看广告语的时候,我们突然发现跟小罐茶的“小罐茶,大师作”,策略一致,我们感到比较欣喜,可能这就是英雄所见略同。 主题海报设计(宫廷篇) 我们一共创作了两个风格的主题海报,第一个风格是宫廷风,手绘了两个人物,来帮助饭公主去诠释宫廷风。但最终因感觉未来延伸性不足被作为备选方案。 主题海报创作(江湖篇) 所有的营销动作,我们只研究信号出去,顾客会有什么反射,只有顾客的反射是可以测量的,而且这是我们的最终目的。 在传播上,我们用“武侠人物”的符号,加上“超经典”的语言符号,设计了本次饭公主精致小份菜的广告画面。 为什么最终选定要用武侠人物,一方面是因为我们想要塑造一个潇洒的饭公主形象(这就是我们

饭公主小份菜全案策划图0 饭公主小份菜全案策划图1 饭公主小份菜全案策划图2 饭公主小份菜全案策划图3 饭公主小份菜全案策划图4 饭公主小份菜全案策划图5 饭公主小份菜全案策划图6 饭公主小份菜全案策划图7 饭公主小份菜全案策划图8 饭公主小份菜全案策划图9
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