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五大LOGO设计类型

小特 发表于:2020-01-16 16:59:31 更新于:2020-01-16 17:13:07

LOGO在世界范围内共分为五大类型,品牌应依据自身的名称、行业共性、不同的发展阶段以及使用场景选择适合自己的类型,类型的选择将决定设计的发展方向并帮助品牌达到事半功倍的累积效应。
 

A、图文徽章标志

「图文徽章标志」是将组织名称、象征性图案等信息组织到徽章图形中的标志类型,其中的文字、图案等各元素密不可分,不是孤立的。

「图文徽章标志」源自欧洲家族族章,是历史悠久的标志类型。其更强调品牌的文化传承与历史,强调文化内涵,而非强调差异化识别。使用于成员的衣帽等纪念物上往往可以收获很好的效果,所以受到很多学校、医院、体育、政府、社会组织甚至餐饮等组织机构的青睐。

图文徽章标志


B、文字徽章标志

「文字徽章」的设计目标是在保持品牌名最大化的前提下,使用徽章性抽象图形对整个标志进行视觉符号化的加强。

「文字徽章」是在文字标和徽章标的基础上发展出来的一类非常重要的现代标志类型。与传统「图文徽章」相比,「文字徽章」突出名称呼叫,很少使用图案。

「文字徽章标志」既保留了「文字标志」强调品牌名称的商业化特点,同时图形化的外轮廓加强了标志整体的识别度,是综合优点较多的标志类型,尤其是在产品印刷包装上表现突出。这一标志形态有很强的大众消费气息。
 

文字徽章标志


C、文图结合标志

「文图结合标志」是指以文字为主的基础上辅以图形加强识别并始终组合使用的标志设计形式。与苹果(Apple)、耐克(Nike)等为代表的「独立图形标志」不同的是,「文图结合标志」的图形部分并不追求独立完整性,而是追求图形与文字融合所产生的视觉整体性,画龙点睛。

文图结合标志是现代品牌识别设计发展出来的重要类型,文字作为视觉主体有利于品牌名称的呼叫与记忆,图形元素则可以加强品牌的差异化识别与业务联想,规避了独立图形难以被记忆并与呼叫建立联系的缺点。

文图结合标志

D、文字标志

「文字标志」通常只有使用品牌名称作为标志的设计元素,是品牌发展到成熟的符号。

因为没有别的元素干扰,「文字标志」可以最大化强调品牌名称的呼叫。同时,文字本身是最抽象的视觉。所以,「文字标志」也就天然具有了最好的包容性。虽然识别差异性会弱于文字徽章,但是「文字标志」则更优雅。从IT、互联网、强调品味的消费品到奢侈品都广泛使用「文字标志」。

中文受限于文字结构的复杂,但也有大量的如用友、淘宝、唯品会、万科等知名品牌使用「文字标志」。


文字标志


E、独立图形标志

「独立图形标志」是最常见的标志类型。其并非只有图形没有文字,只是独立图形标志追求图形的独立性与完整性,并可以作为品牌形象LOGO脱离品牌名称单独使用。

「独立图形标志」为品牌的产品联想和体验感提供了更好的可能,同时,不同的图文组合关系可以让标志更灵活地被使用。另外,图形符号有跨文化的特点,这是为什么一个三岁的巴西儿童也能准确的识别耐克(Nike)品牌的原因,只是背后需要花费巨大的品牌推广成本去让人们将一个图形跟品牌联系在一起。

对于初建品牌,选择了独立图形标志,也不建议图形独立使用,而是图文组合使用。

独立图形标志

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